Чем отличается фото для WB и Ozon: полный разбор требований 2026

Обновлено 23 июня 2026 · Aiviso

Если торгуете на двух площадках сразу, то знаете: загрузить одно и то же фото на WB и Ozon не получится без правок. У площадок разные требования к размерам, фону, количеству изображений и оформлению инфографики. Разберём всё по пунктам — чтобы один раз настроить процесс и не переделывать карточки по второму кругу.

Главное отличие: формат и размер

Оба маркетплейса используют вертикальный формат 3:4 для карточек товара. Квадрат 1:1, который раньше рекомендовал Ozon, давно устарел — на практике селлеры везде загружают 900 × 1200 пикселей, это даёт максимальную площадь в листинге на любом экране.

Если где-то в вашем коде или шаблонах остался пресет 1000 × 1000 для Ozon — это устаревший стандарт, меняйте на 900 × 1200.

Требования к фону: где жёстче

Здесь площадки расходятся заметнее всего. WB строже к главному фото, Ozon даёт чуть больше свободы в отношении lifestyle-сцен на превью.

Wildberries: белый фон обязателен для главного фото

• Главное фото (слайд №1) — только белый фон, товар занимает не менее 70% кадра.
• Со второго слайда — любой фон: студийный, lifestyle, инфографика.
• Наличие лого или текста на главном фото — причина отклонения модерацией.
• Водяные знаки, рамки, коллажи на главном фото — запрещены.

Ozon: чуть мягче, но тоже есть правила

• Допускается нейтральный светлый фон на главном фото — не обязательно чисто белый.
• Текст на главном фото разрешён, если не перекрывает товар и читается.
• Контрастный цветной фон (чёрный, ярко-красный) — допускается в ряде категорий, но лучше тестировать: алгоритм может занижать CTR тёмных карточек.
• Логотип бренда на фото — разрешён, но не должен занимать более 20% площади.

Инфографика: разные стандарты оформления

Инфографика на WB и Ozon работает по разной логике. Один из наших клиентов в категории «Посуда» перенёс карточки с WB на Ozon без правок — конверсия упала на 18% только из-за того, что стиль инфографики не попадал в ожидания аудитории площадки.

Инфографика на Wildberries

• Размещается со второго слайда. Первый — всегда чистый товар на белом.
• Аудитория WB привыкла к плотной инфографике: состав, размеры, УТП, сертификаты — всё на одном кадре.
• Оптимальный шрифт для текста на инфографике — от 24px, иначе на мобильном нечитаемо.
• Стрелки, выноски, кружки с цифрами — работают хорошо, аудитория к этому привыкла.
• Тёмный фон + белый текст на инфографике — один из самых конверсионных паттернов для электроники и инструментов.

Инфографика на Ozon

• Можно разместить уже на первом слайде в виде небольшого бейджа или плашки с УТП.
• Аудитория Ozon чуть более «дизайнерская» — перегруженные слайды работают хуже, чем лаконичные.
• Ozon активно продвигает Rich Content — карточки с расширенным описанием и встроенными блоками. Это влияет на ранжирование.
• Плашка «Бестселлер», «Новинка», «−30%» — Ozon генерирует их автоматически, не нужно рисовать вручную.

Категории с разными требованиями

Некоторые категории имеют специфические правила на каждой площадке. Вот самые частые точки расхождения:

Как подготовить фото сразу для двух площадок

Переснимать товар дважды — расточительство. Умный подход: один раз снять или сгенерировать исходник, потом адаптировать под каждую площадку. Вот схема, которую используют наши клиенты:

1. Базовый кадр на белом фоне. Это универсальная основа: подходит как главное фото для WB и как один из слайдов для Ozon. 900 × 1200, товар по центру, поля 4–5% с каждой стороны.
2. Lifestyle-кадры без текста. 2–3 сцены с товаром в контексте использования. Подходят обеим площадкам без правок — просто меняется порядок слайдов.
3. Инфографика раздельно. Для WB — плотная, с выносками и размерами. Для Ozon — лаконичная, 1–2 ключевых факта на кадр. Шаблоны сохраняем раздельно и не смешиваем.
4. Экспорт в нужных пресетах. WB: 900 × 1200. Ozon: 900 × 1200 (тот же пресет — упрощает жизнь).

Что отклоняют на каждой площадке

Зная типичные причины отклонения, можно проверять карточки до загрузки и не ждать ответа модерации 2–3 дня.

Чек-лист перед загрузкой фото на WB и Ozon

Используйте перед каждой загрузкой карточки:

Общее для обеих площадок

• Размер главного фото 900 × 1200 px (формат 3:4)
• Вес файла не более 10 МБ
• Формат JPG или PNG
• Фото резкое, товар не перекрыт водяными знаками
• Товар соответствует описанию в карточке
• Нет коллажей из нескольких SKU на одном кадре
• Минимум 6 фото в карточке

Специфично для Wildberries

• Главное фото — белый фон, без текста и лого
• Товар занимает не менее 70% площади главного фото
• Одежда — съёмка на модели или Ghost Mannequin
• Инфографика — со второго слайда

Специфично для Ozon

• Лого на фото — не более 20% площади
• Для продуктов питания — фото с составом и КБЖУ
• Категория «Электроника» — обязателен вид интерфейса или экрана
• Rich Content заполнен — влияет на ранжирование

Как AI упрощает работу с двумя площадками

Ручная адаптация карточек под WB и Ozon — это рутина, которую реально автоматизировать. Один из наших клиентов в категории «Детские товары» сократил время подготовки карточки с 3 дней до 4 часов, перейдя на следующий процесс:

1. Загружает одно исходное фото товара в Aiviso — белый фон, нейтральное освещение.
2. AI генерирует набор из 8 кадров: белый фон, lifestyle-сцены, кадр с размерами.
3. Выбирает нужные слайды под WB и Ozon — скачивает в пресете 900 × 1200.
4. Инфографику для каждой площадки делает в шаблонах — 20 минут на карточку.

Итого: один исходник — две готовые карточки. Никаких повторных фотосессий при смене площадки или обновлении сезонных сцен.

Читайте также:

• Размеры фото для маркетплейсов: полный чек-лист 2026
• Как сделать фото для Wildberries: пошаговый гайд
• 7 ошибок с фото товара, которые убивают конверсию
• Все статьи блога Aiviso